Mit jelent a fast fashion és a slow fashion? Előnyök, hátrányok és példák
A divat nemcsak kulturális és önkifejezési eszköz, hanem jelentős környezeti és társadalmi hatással is bír. Két élesen eltérő irányzat, a fast fashion és a slow fashion képviseli a gyorsan változó trendek és a fenntartható divatfilozófia szélsőségeit. Ebben a cikkben bemutatjuk alaposan fast fashion és slow fashion irányzatokat és a világbeli hatásaikat!
Mi a fast fashion?
A fast fashion, vagy “gyors divat” egy olyan tömegtermelésen alapuló olcsó, trendi ruházat, amely a divatipar gyorsan változó trendjeire reagálva rövid idő alatt új kollekciókat dob piacra, hogy megfeleljen a gyorsan változó vásárlói igényeknek.
A célja, hogy a legújabb divatirányzatokat gyorsan és megfizethető áron juttassa el a széles fogyasztói rétegekhez.
Ennek a modellnek a lényege, hogy a lehető legolcsóbb legyen, ami lehetővé teszi a fogyasztók számára, hogy gyakran frissítsék ruhatárukat. Azonban az alacsony ár gyakran együtt jár a gyengébb minőségű alapanyagokkal, például műszálakkal.
Fast fashionre tökéletes példák például a H&m, Zara és CCC.
A gyors divat története
A fast fashion gyökerei a 19. század ipari forradalmára vezethetők vissza, amikor a gépesített textilgyártás forradalmasította a ruházati termelést. A korábbi, kézműves módszerekkel előállított egyedi darabok helyét fokozatosan átvették az olcsóbban és gyorsabban gyártható konfekcióruhák.
Forrás: Ocean Generation - History of fast fashion
Ennek következtében a divat már nemcsak a gazdagabb rétegek kiváltsága volt, hanem a középosztály számára is elérhetővé vált, ami jelentős társadalmi átalakulást idézett elő. Az 1960–70-es években a francia "prêt-à-porter" (készruha) mozgalom tovább gyorsította ezt a folyamatot. A prêt-à-porter elterjedésével a tervezői divat darabjai már nem kizárólag a kifutók és elit események világához tartoztak, hanem a hétköznapi emberek mindennapi életébe is beépültek.
A ruhák tömeges elérhetősége révén a divat identitásképző és önkifejezési szerepe is megerősödött, megalapozva ezzel a későbbi fast fashion-t, amely a gyors változásokra és az állandó újdonság igényére épül.
A 2000-es években a globalizáció és az online kereskedelem robbánasszerű fejlődése újabb lökést adott a fast fashion térnyerésének. A nemzetközi ellátási láncok kiépítésével és az olcsó, gyors gyártási technológiák alkalmazásával a márkák képesek voltak szinte azonnal reagálni a változó fogyasztói igényekre.
A fast fashion környezeti hatásai és sötét oldala
Környezeti problémák:
A fast fashion nem fenntartható. Egyetlen pamut póló előállításához körülbelül 2 700 liter víz szükséges, amely egy átlagember közel két és fél éves ivóvíz fogyasztásának felel meg. A pamut mellett használt szintetikus anyagok, mint a nejlon, szintén súlyos gondot jelentenek: ezek mosás közben mikroműanyagokat bocsátanak ki, amelyek az óceánok szennyezésének jelentős részéért felelősek.
Forrás: greenelement.co.uk
A textilipar ezen felül a globális szén-dioxid kibocsátás 8-10%-át teszi ki és 79.000 milliárd liternyi vizet használ fel. Ezen felül az óceánban lévő mikroműanyag 35%-áért felelős a fast fashion.
Fontos még, hogy a felhasznált ruhának kevesebb, mint 1%-a kerül vissza az iparba újrahasznosítva!
Szociális hatások:
A fast fashion nemcsak a környezetet, hanem az embereket is kizsákmányolja. A fejlődő országokban, mint például Banglades, milliók dolgoznak textilgyárakban, gyakran embertelen körülmények között, rendkívül alacsony bérekért.
A gyorsan változó divatciklusok folyamatos vásárlásra ösztönzik a fogyasztókat, amely a túlfogyasztás és a túltermelés ördögi körét fenntartva tovább rontja a problémát.
Mi a slow fashion?
A slow fashion egy olyan divatmozgalom, amely a fenntarthatóságot, etikusságot és a minőségi kivitelezést helyezi középpontba, szemben a fast fashion gyors és tömeges gyártásával.
A lassú divat arra törekszik, hogy a ruhadarabok tartósak, időtállóak és környezetkímélő módon előállítottak legyenek. Ennek érdekében a tervezésnél és gyártásnál elsődleges szempont a természetes, organikus alapanyagok, például az organikus pamut, a len vagy az újrahasznosított szövetek felhasználása.
A slow fashion kisebb manufaktúrákban vagy kézműves műhelyekben történik, amely nemcsak a helyi gazdaságot támogatja, hanem csökkenti a szállítási láncok által okozott környezeti terhelést is. Az átlátható ellátási láncok biztosítják, hogy a fogyasztók pontosan tudják, honnan származik az általuk vásárolt ruhadarab, és milyen körülmények között készült.
Fast fashion vs slow fashion - előnyök, hátrányok
A fast fashion legnagyobb előnye a gyorsaság és az alacsony árak. A vásárlók rövid időn belül követhetik a legújabb divatirányzatokat, és viszonylag olcsón frissíthetik ruhatárukat.
A gyors divat lehetővé teszi rengeteg embernek az éppen trendi aktuális öltözködést, de ugyanakkor komoly hátrányokkal is jár: a tömeges gyártás rendkívüli környezeti terhelést okoz, a ruhadarabok minősége gyakran alacsony, és a gyártási láncokban jellemzőek az embertelen munkakörülmények.
Ezzel szemben a slow fashion előnyei közé tartozik a hosszú távú fenntarthatóság, a minőségi alapanyagok használata és az etikus gyártási körülmények biztosítása.
A ruhadarabok időtállóbbak, kevesebb hulladék keletkezik, és a helyi gazdaságokat is támogatják. A slow fashion emellett ösztönzi a tudatos fogyasztói döntéseket, hiszen a vásárlók nem impulzívan, hanem átgondoltan választanak.
Hátrányként említhető, hogy a termékek ára magasabb, ami sokak számára akadályt jelent. A kínálat szűkebb, és a kollekciók ritkábban frissülnek, ami a divatkedvelő közönség számára kevésbé vonzó lehet. Ennek kiküszöbölésére a gyártók törekednek arra, hogy időtálló kollekciókat készítsenek.
Mi büszkén kijelenthetjük, hogy a slow fashion mozgalom tagjai vagyunk a PatentDuo-nál. 100% organikus pamutból és újrahasznosított műanyagból is készítünk sporttermékeket, hogy kiálljunk a fenntarthatóság, a hazai termelés és a prémium, kényelmes ruházatok mellett.